性别中立是品牌的前进之路吗？

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在本文中，我们将探讨包容性如何影响品牌营销的方式和对象。由于这已经成为许多人选择品牌的重要组成部分，也许这也是所有品牌都应该努力的方向。 性别偏见和假设 如果有人 让你想象有人在办公室哭泣，你会认为这是女人还是男人？当你想到护士时，你会想到什么类型的人？这些是2022 年国际妇女节广告活动提出的问题。许多品牌正在注意到消费者做出的假设，并倾听面临这些障碍的社区和群体的意见。 包容性的语言 由于土耳其等一些国家已经采用了性别中立的语言，因此有些国家正在努力进入这一领域。西班牙、德国和法国等国家仍然注重男性和女性语言。 法语偏向男性化。许多世纪以来一直由男性担任的角色，例如医生或法官，仅以男性时态书写和表达。然而，您可以看到，不太进步的语言也可以适应社会变化，正如法国科学院决定将 Covid 的翻译从“ le ”（男性）作为总括术语更改为“ la ”（女性），该学院使用了直接从英文翻译而来。



您可以检查您的语言在您的组织的沟通和广告中是否存在偏见。 不分性别的品牌 有一些全球品牌积极倡导性别中立，例如由歌手 Rhianna 和 MAC 创建的彩妆公司 Fenty Skin。当你点击 Fenty Beauty 时，该品牌的面孔之一是 Netflix 明星 Kane Lim。他说：“我喜欢作为 WhatsApp 号码 名亚洲男性，能够与如此坚强的黑人女性创建的品牌联手。” 这是一个“社区” ——在其独特性中，有一个共同的主题：态度和团结。 在 Fenty 网站上，他们在按钮和导航栏中没有使用术语“男性”或“女性”，而是使用术语“皮肤”和“美容”——使网站包容所有类型的人。他们积极使用描述产品是什么或做什么的语言，使其更容易被更广泛的受众所接受。 Fenty 作为一个成功的品牌，将使用来自代表性不足群体的人员，但他们不会以自己的身份为中心进行沟通。







利用来自代表该品牌的社区的 Kane Lim 等内部专家，通过不同类型的人讲述诚实、真实和自然的故事。 包容性别的经期产品品牌 Freda 通过新研究发现，47% 的人认为缺乏经期包容性。对于许多跨性别者和非二元性别者来说，在月经期间不认同自己是女性可能已经是一个困难的时期，但除此之外，一些人还因为性别化经期产品的呈现而感到疏远。 中国的美丽之战 本期 Catalyst 上的一篇文章显示，受日本和韩国流行文化的影响，中国的男士化妆品正在兴起。虽然许多中国女性似乎都在呼吁更加温柔、更有爱心、能够接过口红火炬的男性，但政府认为这一代化妆男性正在挑战男性气概的文化规范。 正如最新 Catalyst 杂志[ 2023 年第 1 期]第 46 页所述，造成问题并创建“不健康内容” 。在中国美容市场上，男士化妆品和女士化妆品有着明显的区别，划定了性别界限。包容性似乎以不同的速度前进，有些达到了里程碑，而另一些则完全跳过。